Комплексный интернет-маркетинг: принципы работы

Комплексный интернет-маркетинг считается самым эффективным способом донесения информации о продвигаемой услуге, товаре или продукте до конечного потребителя. Предполагает четкое формулирование информационного сообщения, привлекающее внимание и не допускающее двойных трактовок.

Современные исследования красноречиво демонстрируют, что применение данного подхода позволяет расширить широту охвата целевой аудитории и повысить конверсию привлеченных представителей ЦА в реальных клиентов. Конкуренция в веб-пространстве строится на принципиально других основах, чем в реальном рыночном пространстве, и это позволяет достичь высоких результатов даже небольшим компаниям, что делает интернет-маркетинг еще более привлекательным.

Что представляет собой комплексный интернет-маркетинг

Комплексный интернет-маркетинг – форма маркетинга, совмещающая в себе методы сразу нескольких направлений онлайн-продвижения с целью достижения максимальной эффективности. Непосредственно используемые методы и инструменты определяются индивидуально для каждой конкретной ситуации – из всего многообразия отбираются те, которые будут наиболее полезны в достижении поставленных целей, и создается общая стратегия продвижения с намеченным планом действий и сроками выполнения.

Обычно в набор включаются методы SEO – как наиболее эффективные для любого типа продукта, а также контекстная и медиа-реклама, направленные на привлечение внимания целевой аудитории к конкретному предложению.

Преимущества использования комплексного интернет-маркетинга

Используя комплексный интернет-маркетинг, можно достичь значительно более высоких результатов, чем при продвижении средствами оффлайн-маркетинга или при концентрации на каком-то конкретном методе продвижения в интернете. К этим преимуществам относят:

  1. Точность воздействия конкретно на целевую аудиторию
  2. Более широкий охват потенциальных клиентов
  3. Предоставление пользователю максимально полной информации о продукте
  4. Улучшение имиджа компании
  5. Создание узнаваемости бренда благодаря значительной распространенности упоминаний о нем
  6. Повышение качества контакта благодаря большому разнообразию форм воздействия

Кроме того, интернет-маркетинг сам по себе является более эффективным средством продвижения за счет более широкого выбора форм размещения рекламных материалов и их небольшой по сравнению с традиционными методами стоимостью.

Основные инструменты, применяющиеся в комплексном интернет-маркетинге

Создание стратегии комплексного интернет-маркетинга предполагает выбор конкретных методов из всего списка доступных с целью достигнуть конкретной поставленной цели. Поэтому говоря о методах комплексного продвижения, нельзя выделить конкретный набор действий – они слишком многообразны. Сайт elgreloo.com предлагает вам ознакомиться с основными группами методов, которые предоставляют методы реализации рекламной стратегии в интернете.

К ним относят:

  • SEO
  • SMO
  • SMM
  • Контекстную и медиа-рекламу
  • Прямой маркетинг
  • Вирусный маркетинг

Search Engines Optimization, она же поисковая оптимизация, она же SEO – комплекс действий, направленных на повышение позиций сайта в выдаче поисковика. Цель – подняться до ТОП-10, реже – до ТОП-3. К преимуществам данного метода является высокая посещаемость ресурса и конверсия посетителей, минимальная негативизация рекламы и относительно небольшой требуемый бюджет. Из недостатков обычно называют длительность проявления результатов действий, а также трудоемкость некоторых действий. Однако, результаты стоят затраченных усилий, и именно поэтому SEO является популярнейшим методов интернет-маркетинга.

SMO и SMM – использование для продвижения разнообразных социальных сетей. Интернет-маркетинг на площадках такого типа строится на привлечении внимания как можно большего числа пользователей к продвигаемому предложению. Поскольку социальные сети – место наибольшей активности, и практически каждый пользователь так или иначе вовлечен в социальную сеть, это дает возможность добиться поставленной задачи в кратчайшие сроки, однако тут имеются свои сложности. Использование SMO – полностью под контролем веб-мастера, а вот SMM требует высокого уровня профессионализма от исполнителя. Социальные сети зачастую сопротивляются применению их в качестве рекламных пространств, выставляют ряд правил и ограничений. Такая реклама должна сохранять максимальную эффективность, но при этом не выглядеть как спам.

Рекламу различных видов комплексный интернет-маркетинг использует достаточно часто. Выделяют две самые большие группы рекламы: контекстную и медийную.

Контекстная реклама выводится в поисковой выдаче после совершения пользователем определенного запроса. Положительные моменты – прямое воздействие на целевую аудиторию и гарантированно высокие позиции в поисковой выдаче, однако минусов больше – ее достаточно сложно сделать привлекательной для пользователя, кликабельность низкая, а необходимый бюджет достаточно высок.

Медиа-реклама является самым дорогим способом продвижения в сети. Включает в себя различные баннеры, тизеры, информеры и прочие разновидности. Этот тип рекламы воздействует напрямую на эмоциональность человека, качественно сделанный баннер и изображенный на нем логотип заполнится надолго – ваш бренд станет узнаваемым, однако кроме этого особой эффективности ждать не стоит – кликабельность и конверсия еще ниже, чем у контентной рекламы.

Прямой маркетинг – непосредственное воздействие на пользователя, в основном путем различных рассылок. Плюсы метода – возможность охвата конкретной аудитории по целому ряду признаков, однако минусы существеннее – реклама становится излишне навязчивой и зачастую воспринимается как спам.

Вирусный интернет-маркетинг – пожалуй, самый специфичный способ. Суть его в том, чтобы заставить пользователей самостоятельно распространять вашу рекламу. Для этого необходимо максимально скрыто включить ее в какой-либо развлекательный контент – видео, флеш-игру, приложение и так далее. Этот способ требует минимальных вложений, и, кроме прочего, такая реклама пользуется гораздо большим доверием пользователем. Однако метод может быть и опасен – рекламодатель полностью теряет контроль над восприятием информации целевой аудиторией, что может привести к совершенно непредсказуемым итогам.

Рекомендуем почитать другие полезные статьи по теме