Landing page

Landing page (посадочная страница) – страница, призывающая посетителя совершить определенное действие: купить, подписаться, скачать, зарегистрироваться и т.п. Под посадочной страницей необходимо понимать страницу, на которую попадают пользователи из поисковых систем, социальных сетей или по ссылке с других сайтов.

Главная задача landing page – заставить совершить необходимое действие. Для достижения поставленных целей нужно создать идеальную landing page, 10 основных элементов которой будут рассмотрены ниже.

Как правильно сделать хорошую посадочную страницу (Landing page)

Основные элементы создания продающей страницы

1. Эффективный заголовок. Посадочная страница должна иметь броский и привлекающий внимание заголовок. Как только пользователь зайдёт на landing page, он должен обратить внимание на заголовок, который заинтересует его и заставит остаться на странице. Заголовок landing page должен доходчиво объяснить посетителю, что это за сайт и что ему здесь предлагают.

2. Простота. Страница должна быть простой, ни в коем случае не нужно усложнять её и перегружать ненужными элементами. Всё нужно сделать так, чтобы посетитель понимал, какое действие нужно совершить и как это сделать.

3. Уникальное предложение. Коротко и ясно нужно объяснить, почему посетивший страницу человек должен выбрать именно это предложение из тысячи имеющихся на рынке предложений. Как правило, это подзаголовок или часть заголовка, точнее говоря, скрытая в них суть.

4. Описание преимуществ. В тексте landing page непременно нужно описать все преимущества предлагаемого продукта. При этом заранее постарайтесь предугадать вопросы, которые возникнут у пользователей, и дайте на них ответы, что позволит полностью раскрыть достоинства сайта.

5. Наличие изображений или видео. Посадочная страница ни в коем случае не должна содержать лишь текст, обязательно текстовый материал нужно подкрепить видео или изображениями.

6. Элементы доверия. Необходимо сделать так, чтобы люди доверяли Вам. А поэтому следует разместить на landing page сертификаты, награды, положительные отзывы клиентов и тому подобное.

7. Ощущение дефицита. Важно создать ощущение дефицита, что подталкивает посетителя к действию. Например, сообщение о повышение цен в ближайшее время или о том, что товар заканчивается.

8. Элементы «call to action». Как говорилось, посадочная страница создаётся для призыва пользователей к действию. И для того чтоб пользователь совершил конкретное действие, необходимо использовать такие элементы, как «call to action». Обычно этими элементами являются кнопки – привычный формат для взаимодействия. Для усиления эффекта рекомендуется заменить стандартные подписи кнопок на более оригинальные надписи, к примеру, «получить скидку».

9. Правильное расположение формы запроса данных. Часто бывает так, что невозможно ограничиться одной кнопкой, а поэтому приходится устанавливать на landing page форму из нескольких полей (e-mail, имя и т.д.). При расположении такой формы необходимо помнить один психологический момент – люди читают слева направо, следовательно, форму необходимо размещать с правой стороны.

10. Напоминания. Не всегда посетитель сразу же совершает нужное действие, возможно, ему нужно время на раздумья. И в таких случаях специальные кнопки для напоминания помогут не забыть о сайте и вернуться сюда позже. Например, «читать новости сайта в Twitter», «добавить страницу в закладки» и т.п.

Landing page – это первое, что видит пользователь, можно сказать, это лицо сайта. И, как Вы понимаете, лицо обязательно должно быть красивым. Если сделать всё правильно и использовать 10 основных элементов идеальной landing Page, то результат не заставит ждать.

Рекомендуем почитать другие полезные статьи по теме