Реклама зародилась вместе с торговлей, но стала по-настоящему популярной только в прошлом веке, что обусловлено массовым появлением журналов и газет, радио и телевидения, компьютеров и Интернета, мобильной и спутниковой связи. На данный момент времени реклама является одним из наиболее эффективных инструментов продвижения товаров и услуг. Рекламные предложения можно встретить практически повсюду – дома, в офисе, в транспорте, на улице. Одним из самых широко используемых средств распространения объявлений является наружная реклама.
Что такое наружная реклама?
Наружная реклама – это графическая или текстовая информация сделана методом широкоформатной печати, представленная на специальных стационарных конструкциях, зданиях, сооружениях и некоторых других объектах. Ее основное преимущество заключается в широком охвате целевой аудитории. Такую рекламу в разное время суток видят все, поскольку она доступна для обзора как пешеходам и водителям, так и пассажирам маршрутного транспорта, автобусов и поездов.
Обычно подобная реклама представлена в виде баннеров или билбордов. Чаще всего размер наружной рекламы составляет 3х6 м. Многие до сих пор не знают, что такое баннер и билборд. Итак, баннер – это графическое, красочное изображение рекламного характера. Он может быть одно и двухсторонним. Билборд – это рекламный щит, который устанавливается вдоль улиц и трасс. Существует такой вид билборда, с помощью которого можно демонстрировать поочередно несколько различных рекламных изображений.
Роль рекламоносителей могут выполнять самые разные объекты – троллы, промостойки, билборды, суперсайты, бранмауры, штендеры и т.д. Реклама на зданиях привлекательна тем, что обращает внимание на себя водителей – т.е. лиц, которую большую часть дня проводят за рулем и не проявляют интереса к менее заметным лично для них рекламным щитам.
Преимущества и эффективность наружной рекламы
Наружная реклама имеет существенное преимущество по сравнению с другими вариантами рекламного воздействия. Под ее влияние, которое продолжается изо дня в день на протяжении целых суток, попадает огромное количество людей. Огромные красочные полотна баннеров, установленные вдоль проезжей части, не заметить просто невозможно. Их наличие обеспечивает быстрое и успешное продвижение товаров и услуг.
Еще одно важное достоинство наружной рекламы – удобство применения. Ее можно использовать как постоянно, так и временно, в зависимости от тех функций, что лежат в основе рекламной информации. Постоянная реклама действует на целевую аудиторию всегда, тогда как временная – может быть ориентированна на определенные дни либо часы работы предприятий.
И главное, наружная реклама весьма выгодна в плане экономии бюджета. На сегодняшний день она является самым дешевым видом рекламы. Отдача же от подобного способа продвижения товаров и услуг – как правило, просто потрясающая! Ведь сообщения на улице видят гораздо больше людей, чем допустим, в Интернете, поскольку сетью www регулярно пользуются пока еще не все.
В общем, наружная реклама – это надежно, выгодно, практично и доступно! Особенно она рекомендуется к использованию в торговых точках – магазинах, торговых центрах, супермаркетах. Витрины, штендеры, промостойки и прочие рекламные объекты словно магнит притягивают взгляды посетителей, которые в кратчайшие сроки превращаются в потенциальных покупателей, ведь информация с объекта запоминается надолго!
Зачем необходима наружная реклама?
Основное достоинство наружной рекламы заключается в том, что с помощью нее можно охватить большую аудиторию людей. Данную рекламу люди смотрят добровольно и потому к ней относятся более лояльно, чем например, к рекламе, которую крутят по телевизору или радио. Наружная реклама создает хорошее отношение к бренду, широко информирует клиентов о новых услугах, товарах. Также она может рассказать об акциях и скидках.
На баннерах обязательно указывают адрес, которые сообщает, где находится ваш магазин, ресторан, клуб, офис и т.д. Также недалеко от вашей фирмы, банка, предприятия можно установить указатель, который поможет потенциальному клиенту быстро найти Вас. Наружную рекламу используют огромное количество компаний. С помощью нее можно поднять имидж фирмы и привлечь новых клиентов.
Широкоформатная печать. Реклама на билбордах
Как создаются баннеры?
Полотнища баннеров создаются методом с использованием импортного оборудования. Для нанесения изображения применяются:
- Сольвентные чернила. Предназначены для создания наружной рекламы, поэтому они устойчивы к воздействию внешней среды
- Экосольвентные чернила. Используются для интерьерной печати.
Рисунок наносится на поливинилхлоридную ткань, которая укреплена армированной сеткой из полиэстера. В настоящее время существует две разновидности этого материала:
- Ламинированная, которая не отличается долговечностью;
- Литая баннерная ткань на протяжении долгого срока сохраняет свой представительный внешний вид.
Материал для создания баннеров по своей фактуре может быть матовым или глянцевым. Процедура изготовления баннера сложна и успешно с ней может справиться лишь профессиональная компания.
С чего начинается работа с заказчиком?
В первую очередь выясняются предпочтения заказчика, которые касаются изображения и текста на самом баннере. Если у клиента компании нет конкретных пожеланий, тогда в дело вступает дизайнер. Сотрудники разрабатывают варианты и предлагают их клиенту. После согласования одного из эскизов с клиентом готовится техническое задание. На основании этого документа, на полотнище нужного размера печатается изображение и текст.
Изготовленное полотно баннера крепится к щиту, который устанавливается в отведенном для него месте. Рекламный щит будет хорошо виден и в темное время суток, если его покрыть светоотражающим слоем. Подобный эффект даст и монтаж автоматически включающейся подсветки.
Наружная реклама на транспорте
Рекламодатели давно используют транспортные средства для рекламы. Это прекрасная площадка для распространения рекламной информации до обывателя. Представить нашу жизнь без автомобилей невозможно — они везде. Поэтому возможности по широкому охвату аудитории определили их использование в рекламных целях. Не зависимо от социального положения, возраста, образования или половой принадлежности, мы можем быть пешеходами, водителями или пассажирами.
Под рекламу подходит практически любые автомобили. Наиболее привлекательным для рекламодателей является общественный транспорт. Это связано с тем, что на нем передвигается множество людей. А это потенциальные потребители товаров и услуг. Здесь главное правильно просчитать маршрут и определиться с целевой аудиторией. Для достижения максимального результата потребуется анализ рынка, планирование рекламной акции и некоторые знания.
Экономические показатели и эффективность рекламы на автотранспорте, без сомнения, не уступают, а то и превосходят показатели других видов наружной рекламы. Этому есть объяснение. Ведь реклама на внешней стороне автомашин, из-за мобильности последних, способна в разы увеличить охват аудитории потенциальных потребителей по сравнению с неподвижными рекламными носителями. С рекламой на автобусе могут ознакомиться намного больше людей, чем с информацией на рекламном щите.
Однако не только борта автомобилей могут служить площадкой для рекламы. Ее размещают и внутри транспортных средств. В большинстве случаев она здесь является составной частью общей рекламной кампании, как дополнение к основной рекламе. Здесь берется в расчет то, что пассажиры во время поездки непроизвольно смогут ознакомиться с предлагаемыми товарами, услугами и другой полезной информацией, которая может их заинтересовать.
В последнее время наряду с обычными рекламными наклейками (самоклеющаяся перфорированная пленка) широкое применение находят аудио и видеоаппаратура. Все чаще их можно увидеть в салонах троллейбусов и автобусов, а также в маршрутных такси. Следующие один за другим рекламные клипы неизменно привлекают внимание пассажиров.
В настоящее время, без преувеличения, можно сказать, что все транспортные средства стали огромной площадкой по доведению самой разнообразной информации о товарах и услугах, социальной рекламы и выборной агитации.
Теперь Вы знаете, зачем нужна наружная реклама и как она создается. А благодаря ей Вы донесете до потребителя необходимую Вам информацию. Удачного вам бизнеса!
